Het belang van professionele branding: carnaval of anaal?

In Nederland liep het mis met de carnavalsadvertentie van Bruna in het lokale wijkblad. Door de roze letters op een rode achtergrond lazen mensen massaal het woord ‘anaal’ in plaats van ‘carnaval’. Kan een professionele branding dit euvel voorkomen?

Eén detail kan je campagne kapen

In sierlijk gekleurde letters staat er het woord carnaval, maar sommige mensen lezen er iets heel anders in. Dit kan een ‘grappig foutje’ lijken, maar de reputatieschade is wel reëel. In dit voorbeeld: de boodschap verdwijnt, en de reacties focussen op de blunder.

Lettertype- en kleurkeuze

Heb je een vaste huisstijl, dan liggen de combinaties van kleuren, fonts, combinaties en contrastregels vast. Ze zijn vooraf doordacht en afgesproken, ze liggen vast in een huisstijlgids. Dat is niet alleen duidelijk voor jou, maar ook voor je team en voor je eventuele leveranciers. Het resultaat? Een snellere én veiligere uitwerking.

Leesbaarheid is functionaliteit

Grafische vormgeving gaat niet alleen over ‘mooi’ of over ‘smaak’, maar ook over leesbaarheid, contrast en typografische hiërarchie. Opvallen is de boodschap, maar design is pas goed als het in één oogopslag klopt.

Opgepast voor kanaalverschillen

Wat op een scherm werkt, werkt niet altijd op print, en omgekeerd. Wat je in Canva op je scherm ziet versus kranten- of magazineprint: er zijn verschillen in kleur, contrast, raster, papier en inktdekking en het kan er allemaal anders uitzien. Een professionele vormgever weet waar de angels zich bevinden en zal dat ook checken. Rood-roze combinaties zijn een rode vlag, net zoals groen en rood bijvoorbeeld en spoiler, zo zijn er nog.

Professionele branding is een systeem

Een vaste huisstijl is een governance-systeem. Het zijn duidelijke afspraken over wie wat gebruikt, en hoe je dat checkt. Omdat de keuzes vastliggen, gebeuren fouten veel minder vaak. Het komt je uitstraling als ondernemer en als bedrijf alleen maar ten goede. Professioneel advies nodig? Toe aan een nieuwe huisstijl? Let’s talk.

Inspiratie over dit topic deed ik op in dit artikel.