Van visie naar visuele stijl

Een goede marketingaanpak begint niet met een folder of een website van je bedrijf, merk of product, maar met een heldere visie. Wat wil je betekenen, voor wie en waarom doe je wat je doet? Je visie, missie en strategie vormen het fundament van je bedrijf.

Die visie vertalen we naar je merkidentiteit, het begin van je brand identity. Wat is de reden waarom je merk bestaat? Kunnen we dat ontrafelen en samenvatten in één catchy zin: je baseline? Weet je ook wie je doelgroep/doelgroepen zijn en wat hen drijft? En ten slotte, wat zijn je kernwaarden, stem, persoonlijkheid en kenmerken van je merk, die allemaal geworteld zijn in je merkverhaal?

Je marketingplan vertaalt je strategie naar actie. En precies daar komt grafische vormgeving in beeld: als visuele vertaling van wie je bent, waar je voor staat en waar je naar toe wil. Pas als die basis helder is, kan je écht doelgericht communiceren.

Een huisstijl is dus geen losse grafische oefening maar vindt zijn wortels in wat je met je bedrijf of merk wil bereiken. Je visuele stijl - met kleuren, typografie, vormen, iconen en beeldtaal - wordt zo het guiding principle voor elk marketingmateriaal en het fundament voor een consistente branding.

Dus nog vóór we starten met flyers, brochures of social media visuals, is het essentieel om te weten wat je wil uitstralen en waarom. Om goed te weten wat je met je marketingmateriaal wil bereiken. Is dat nieuwe klanten aantrekken, je branding en awareness sterker maken, nieuwe markten aanboren of je verkoop ondersteunen?  Alleen dan kan een grafisch vormgever zoals ik zorgen voor een consistente, herkenbare visuele stijl die klopt en die je brand identity echt ondersteunt in elke vorm van je bedrijfs- of merkcommunicatie. Kortom, eerst gaan we denken, en dan doen.

Een huisstijl die staat als een huis?